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Em Questão

Estratégias comunicativas para a (des) construção da imagem política: a política de imagem no contexto de campanhas eleitorais.

SILVA, Célia Lúcia; MARQUES, Ângela Cristina Salgueiro. Estratégias comunicativas para a (des) construção da imagem política: a política de imagem no contexto de campanhas eleitorais. Em Questão, Porto Alegre, v.15, n. 2, p. 45-63, jul./dez. 2009. Disponível em < seer.ufrgs.br/EmQuestao/article/view/10400/7379 >  Acesso em: 20 dez. 2012.

Resumo:

O objetivo deste artigo é estudar o papel desempenhado pelo marketing político-eleitoral na construção da visibilidade e da imagem pública de um ator político no âmbito da disputa elei­toral. Argumentamos que a construção da imagem de homens públicos requer a organização de estratégias comunicativas capazes não só de administrar, gerenciar e controlar mensagens, mas, sobretudo, de estabelecer relações entre os políticos e os diferentes públicos responsáveis pela formação da opinião pública. Interessa-nos mostrar como, no âmbito da política de imagem, o planejamento das estratégias de uma campanha politico-eleitoral depende tanto do trabalho coordenado entre os profissionais do marketing, quanto da habilidade dos politicos em contornar discordâncias partidárias. De modo a revelar como imagens políticas difundidas pelo jornalismo impresso podem amplificar tais discordâncias, conferindo descrédito e descon­fiança à imagem pública de um candidato, investigamos a crise que marcou a campanha de Geraldo Alckmin para a prefeitura de São Paulo, em 2008.

Palavras-chave: Comunicação. Corpo. Teatro. Dança. Educação. Cidadania.

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Sobre Pedro Andretta

Curte um desafio e compartilha idéias. É entusiasta dos estudos do discurso, dos estudos métricos, da ciência da informação e da hipermidia. Esta sempre se aventurando madrugada adentro, um dia ainda quebra um paradgma ou o despertador....

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